Gestión publicitaria en las webs, métodos rentables – Congreso de Webmasters

AngelMaria.com

Bubok.com

Lo básico – cómo se vende la publicidad

  1. CPM Coste por millón – ve el site
  2. CPC coste por clic – entra al site
  3. CPL – realiza alguna actividad
  4. CPA – realiza compra

Formatos de los anuncios:

  1. No intrusivos (formatos tradicionales)
  2. Intrusivos (interstitials, layers)
  3. Evitar ceguera a la publi: situar en la z de lectura de pag, atentos a las modas – banner 300×250, tener en cuenta que el usuario no va a estar mirando un banner 20 segundos, deben ser visibles y entendibles en sólo unos segundos.

Una nueva forma de entender el medio:

  • Va creciendo la inversión: en inglaterra se va a igualar la inversión publicitaria a la de tv.
  • Ventajas de publi en internet segmentación mucho más detallada. Conocemos realmente a nuestra audiencia, y el anunciante comienza a aprenderlo: obtienen mayor retorno de inversión.
  • Nuevas profesiones, SEO.

Empresas de publicidad:

  • Del mundo offline al mundo online: más fácil segmentar audiencia, más rentable, medición de resultados más fiables: analítica web más exacta que con audímetros para tv.
  • Inversión mucho mayor para un medio de comunicación offline que para un medio de comunicación online.

Protagonistas en la publicidad, ¿cómo se reparte el pastel?:

  1. Agencias y centrales de medios
  2. Redes publicitarias
  3. Redes publicitarias asociadas a medios
  4. Redes de afiliación – ej. Bubok paga a cada autor, por la gente que se descargue su libro.

Hay algo más allá, otro tipo de publi:

  • Patrocinios
  • Afiliación (Tradedoubler, zanox…)
  • Afiliación directa (Amazon, Arsys, Meetic)
  • Venta de enlaces
  • Artículos patrocinados (el anunciante paga por crear un post en determinada web; no está mal si se indica claramente que está patrocinado y no se encubra)

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