Gestión publicitaria en las webs, métodos rentables – Congreso de Webmasters
Lo básico – cómo se vende la publicidad
- CPM Coste por millón – ve el site
- CPC coste por clic – entra al site
- CPL – realiza alguna actividad
- CPA – realiza compra
Formatos de los anuncios:
- No intrusivos (formatos tradicionales)
- Intrusivos (interstitials, layers)
- Evitar ceguera a la publi: situar en la z de lectura de pag, atentos a las modas – banner 300×250, tener en cuenta que el usuario no va a estar mirando un banner 20 segundos, deben ser visibles y entendibles en sólo unos segundos.
Una nueva forma de entender el medio:
- Va creciendo la inversión: en inglaterra se va a igualar la inversión publicitaria a la de tv.
- Ventajas de publi en internet segmentación mucho más detallada. Conocemos realmente a nuestra audiencia, y el anunciante comienza a aprenderlo: obtienen mayor retorno de inversión.
- Nuevas profesiones, SEO.
Empresas de publicidad:
- Del mundo offline al mundo online: más fácil segmentar audiencia, más rentable, medición de resultados más fiables: analítica web más exacta que con audímetros para tv.
- Inversión mucho mayor para un medio de comunicación offline que para un medio de comunicación online.
Protagonistas en la publicidad, ¿cómo se reparte el pastel?:
- Agencias y centrales de medios
- Redes publicitarias
- Redes publicitarias asociadas a medios
- Redes de afiliación – ej. Bubok paga a cada autor, por la gente que se descargue su libro.
Hay algo más allá, otro tipo de publi:
- Patrocinios
- Afiliación (Tradedoubler, zanox…)
- Afiliación directa (Amazon, Arsys, Meetic)
- Venta de enlaces
- Artículos patrocinados (el anunciante paga por crear un post en determinada web; no está mal si se indica claramente que está patrocinado y no se encubra)
Tags: congreso, congreso de webmasters, offline, online, Publicidad, segmentación
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Como Consultora de Experiencia de Usuario en Biko, publico posts sobre esta disciplina en nuestro blog Smartsite.es.
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