Fernando Maciá y Javier Gosende, de Human Level
Palabras clave
Estrategias efectivas de posicionamiento de palabras clave.
Dos opciones: camino fuerte (impresoras, con ese concepto tan genérico, debería ser como Epson), camino inteligente (venta de impresoras impresoras láser impresora de tinta – mucha más posibilidad de competir, si no soy tan fuerte
Objetivo: palabras clave poco competidas y con altos niveles de conversión
Enfocar el posicionamiento en el Long Tail: comprobaremos un porcentaje de visitas q llegaron de términos muy genéricos + una cola larga de muchos términos más afinados o menos comunes. Si sumamos los resultados de la conversión de clientes de las visitas del long tail, sumarán un mayor volumen que los usuarios de términos más genéricos que individualmente obutvieron más visitas.
Por lo tanto, finalmente obtengo más beneficio con esos términos más afinados.
Clasifique las palabras clave de acuerdo a la arquitectura de su sitio web. la home es fundamental y cada píxel vale su peso en oro. Aquí tengo que defender las palabras genéricas. Conforme avanzo a cabeceras de sección, puedo ir hacia palabras más específicas. Nivel detalle, descripción de producto, ya me centro en la búsqueda long tail.
Indexabilidad
CMS gestores de contenido.
Ventajas:
- facilidad de generación y edición
- asegurar apariencia homogénea
- mantener coherencia en la estructura
- evita existencia de contenido duplicado
- permite que gente sin formación técnica pueda gestionar los contenidos de una web
Desventajas:
- URLs dinámicas, complejas, no pretty urls
- falta de soporte para creación de páginas con títulos únicos
- falta de soporte para metaetiquetas
- imposibilidad de una optimización posterior
- estructura similar a la de mi competencia
¿Dónde se geolocaliza mi servidor?
Google ahora ya sabe dónde estoy, y en ello basa nuestros resulados (ej búsqueda de pizza, no tendría sentido)
Cómo sabemos a qué mercado adjudica la relevancia de nuestra web. Parámetros:
- dominio, ¿.es, .de? Si tengo un .com, .org deberíamos fijarnos en otro parámetro
- ip, también se adjudica a las ips del país
- de dónde llegan los enlaces entrantes
¿Cuándo usar un subdominio/subdirecotrio/dominio?
Tres tipos de redirección de dominio:
- redirección permanente – 301 redirect
- redirección temporal – 302 redirect
- alias /parking – 200 ok
- user-agent
- disallow: /carpeta/
- disallow: /albomas/
- sitemap: http://www.dominio.com/capeta/
Relevancia
Relevancia para páginas dinámicas.
Optimización en páginas de tiendas virtuales.
Herramientas para calcular y mejorar la relevancia web:
- análisis de la caché de google
- análisis de las etiquetas title y descripction: google webmaster tools muestra si tenemos etiquetas duplicadas, títulos demasiado cortos o largos…
- densidad de palabras clave, las nubes de tags nos dice de forma rápida cuáles son las palabras más usadas en mi sitio
- análisis de etiquetas Hs: firefox tiene un plugin web developer tools que permite marcar las etiquetas y así verlo rápidamente en el web, y cuales faltan; si saltamos de
- linealizador de página: debe haber coherencia en la carga de contenido (código): mostrar el contenido final lo primero, luego los banners.
- ratio de texto vs código web: mientras más texto contenga el código, mejor.
Popularidad web
Plan para obtener enlaces entrantes
- objetivos
- mejorar el SEO
- aumentar visitas
- mejorar branding
- estrategia a seguir
- diversificado (conseguir enlaces de sitios diferentes)
- poco a poco (natural)
Tácticas a seguir
Linkbuilding:
- revisar los enlaces entrantes actuales y mejorarlos. Herramientas: www.seomoz.org/linkscape
- buscar fuentes de enlaces a través de los links que ha conseguido mi competencia
- intecambio de links
- los enlaces recíprocos suman menos zumo de popularidad (pero suman)
- la mejor práctica es un intercamibo de enlaces a varias bandas
- en los foros SEO se consiguen oferts de intercambio de links
- darse de alta en los directorios (sigue siendo importante) pero poniendo las palabras clave y no sólo el nombre de la empresa. lo malo es q sólo podemos incluir el enlace ala home. Encontraremos directorios en los buscadores
- en foros, para conseguir notabilidad y popularidad si respondemos a los usuarios o iniciamos debates. Siempre incluiremos el link en nuestro pie de usuario
- en redes sociales, tiene ventajas y desventajas
Linkbaiting:
- construcción pasiva de enlaces
- artículos que convierten nuestra web en un imán
Medición de resultados
- Relación páginas indexadas y tráfico web (+ pág indexadas = más tráfico)
- Identificra huecos de nichos y escribir contenidos optimizados (lingtail)
- Potencial de una palabra clave: las identificamos y escribirmos un contenido con esas palabras
Enhorabuena. Yo no habría sabido resumirlo mejor… y ya tiene mérito al ritmo que nos gusta imprimir a nuestras charlas, je, je.. Saludos.
La verdad que te has lucido Susana.
Te agradecemos los que no vimos toda la charla el magnifico resumen para estudiarlo.
Como comenta Fernando es difícil hacerlo mejor.
Saludos 😉
La verdad es que el resumen es perfecto, menos mal que te tenemos!!!!
Muchas gracias catacrack!!!
¡Muchas gracias! Vuestros agradecimientos son una gran motivación 😉